В Японии всё больше людей отказываются от новогодних открыток — и начинают об этом жалеть
В Японии не принято массово отправлять рождественские или поздравительные открытки ко дню рождения, однако на протяжении десятилетий важной частью культуры оставались нэнгадзё — бумажные новогодние открытки, которые отправляют друзьям, родственникам и коллегам так, чтобы они пришли адресатам строго 1 января.
Традиционные нэнгадзё часто украшены сезонными узорами, символами китайского зодиака и короткими рукописными сообщениями с итогами уходящего года и пожеланиями на следующий. Существуют как классические, так и современные варианты дизайна, включая полностью индивидуальные макеты.
Масштаб этой традиции долгое время был настолько велик, что японская почта выстроила отдельную систему обработки новогодних открыток, привлекая временных сотрудников для своевременной доставки. На многих нэнгадзё также печатаются лотерейные номера, по которым позже разыгрываются памятные марки, бытовая техника и туристические сертификаты.
Однако в последние годы всё больше японцев отказываются от отправки бумажных открыток — этот процесс получил название нэнгадзё-дзимай («прекращение отправки нэнгадзё»). Основными причинами называют распространение мессенджеров и соцсетей, а также нехватку времени в предновогодний период.
Японская типография Futaba провела опрос среди 200 человек, отказавшихся от нэнгадзё. Почти 80% респондентов сообщили, что перестали отправлять открытки в течение последних пяти лет, считая цифровые поздравления «достаточно хорошей заменой».
Однако после отказа от традиции многие начали замечать изменения. Поздравления в мессенджерах часто ограничивались одним стикером или эмодзи и воспринимались как формальность. Некоторые участники опроса осознали, что именно нэнгадзё были их единственной регулярной точкой контакта с дальними родственниками или старыми друзьями, связь с которыми постепенно ослабла.
Получение бумажной открытки неожиданно напоминало о ценности традиции: физический формат, рукописные слова и сам факт затраченного времени создавали ощущение тепла и внимания, которого часто не хватает цифровым сообщениям. Более половины опрошенных заявили, что хотели бы вновь отправлять новогодние открытки — пусть и не всем подряд, а только близким людям.
Примечательно, что ни один из респондентов не отметил раздражения или неудобства от получения нэнгадзё. Напротив, открытки вызывали чувство радости, значимости и ностальгии, напоминая о человеческих связях и совместных воспоминаниях.
Для многих жителей Японии отказ от нэнгадзё стал осознанным шагом лишь после того, как исчез сам ритуал. Новогодняя открытка оказалась не просто формальностью, а редкой возможностью раз в год остановиться, оглянуться на прожитый путь и начать новый год с тёплого и искреннего жеста.
Даже в эпоху цифровых коммуникаций традиция нэнгадзё продолжает сохранять своё значение, напоминая о ценности личного внимания и материального знака заботы.